Традиционните коледни базари в Австрия са не само красив начин да се подготвим за коледните празници и да се срещнем с приятели на чаша пунш и печени кестени, но и значителен икономически фактор. По данни на Виенската търговската камара през миналата година само във Виена те са генерирали оборот от над 140 млн. евро.
Според актуалната прогноза на Института за търговия, продажби и маркетинг (IHaM) към университета „Йоханес Кеплер“ в Линц интересът към предпразничните събития в Австрия и тази година е изключително висок. 71% от австрийците планират да посетят поне един коледен базар, а 40% – дори няколко.
85% от представителите на поколението Z се готвят да преакарт време с приятели на базар. С напредване на възрастта ентусиазмът намалява: при поколението X този процент е 67, а при бейби бумърите – 59.
Обороти над нивото отпреди кризата
След пандемичния спад през 2020 и 2021 г. коледните базари вече напълно са се възстановили, отчита още изследването. През 2024 г. оборотът е достигнал около 335 милиона евро – над нивото от 2019 г. За 2025 г. IHaM прогнозира нов ръст до 340 милиона евро. Но икономическият ефект далеч надхвърля самите търговски площи. Коледните базари привличат посетители в центровете на градовете – и съответно в околните магазини. Според IHaM тази година се очакват допълнителен ефект от около 285 милиона евро в търговията на дребно в централните части на градовете. Две трети от посетителите на базари съзнателно съчетават разходката си с пазаруване в традиционните магазини.
Социална функция в несигурни времена
Според експерта по търговия от IHaM, Ернст Гитенбергер по принцип слабата потребителска активност от последните месеци няма да окаже влияние върху тазгодишния коледен сезон. „Базарите изпълняват не само икономическа, но и социална функция: те създават пространства за срещи, насърчават чувството за общност и носят частица спокойствие в едно време, белязано от несигурност.“
Директорът на института Кристоф Телър също подчертава социалното измерение:
„Коледните базари са първообразът на търговията – тук взаимодействието все още се случва от човек на човек. Именно в икономически трудни времена те създават близост, движение и импулси в градските центрове. Коледа без базари е възможна, но безрадостна“, казва университетският професор.
В същото време екепертите прогнозират, че хората ще похарчат по-малко пари за коледни подаръци. Близо 30% от анкетираните смятат да отделят по-малко средства в сравнение с предходната година, а 15% планират изобщо да се откажат от подаръци.
