Представяли сме Емил Ценов и преди на нашия уебсайт като автор на няколко художествени книги. Сега обаче ви срещаме с него в ролята му на преподавател и консултант по маркетинг и стратегия, а поводът е първият уъркшоп на български език от съвместния проект със Societas Bulgarica за маркетингово обучение.
Завършил си „Бизнес администрация“ в Американския университет в България, „Английска филология“ в СУ „Св.Климент Охридкси“, имаш магистърска степен по бизнес от престижния INSEAD. Разкажи ни с няколко думи своя опит в областта на маркетинга и стратегията?
Започнах кариерата си в Благоевград-БТ (най-голямото предприятие в тогавашната структура на Булгартабак), където бях отговорен за старта на няколко марки цигари, между които GD Lights и Melnik. След като завърших магистратура в INSEAD, известно бизнес училище във Франция, поех отдела „Стратегия и пазарни изследвания за Централна и Източна Европа“ във Филипс „Домашни потреби и лична грижа“. След това седем години водих маркетинга на отдела за смазочни материали на най-голямата австрийска фирма ОМВ. Няколко години отговарях и за маркетинга на Enpulsion, лидер в областта на електрическата пропулсия за сателити. От 2011 година преподавам в няколко австрийски и американски университета не само във Виена, но и в Китай. От 10 години имам и своя консултантска фирма, в която натрупах солиден опит с консултации в областта на В2С и В2В маркетинга в най-различни индустрии.
Как се роди идеята за тези обучения?
С хората от Societas Bulgarica се познаваме от самото основаване на организацията и техният ентусиазъм и професионализъм винаги са ме впечатлявали. Тъй като една от мисиите им е да обединяват българското бизнес общество в Австрия – а тук живеят хиляди българи – се замислихме как можем да увеличим и развием знанията на тези предприемачи в областта на маркетинга и продажбите. Така се роди идеята да организираме заедно серия от лекции-обучения, които да са на български и да служат също така като повод за общуване и намиране на нови контакти за участниците. Решихме също така приходите от първата лекция да отидат за кампанията на Societas Bulgarica „Създай бъдеще“ за пансион-училището за изкуства и занаяти „Димитър Екимов“ в село Русаля. Вярвам, че образованието е сила, а знанията се придобиват цял живот и трябва да подкрепяме децата в желанието им да учат.
Как решихте кои теми да включите в лекциите?
В духа на най-добрите маркетингови практики направихме изследване сред българската общност. Така идентифицирахме няколко области на особен интерес, които аз разработих като лекции-обучения.
Към кого точно са насочени тези лекции?
Очакваме интерес към тях да проявят хора със собствен бизнес, студенти, професионалисти в други области, които искат да обогатят квалификацията си в маркетинга, но и всички, които са любопитни как функционира светът около тях.
Кои ще са основните акценти в първата лекция?
Първата лекция ще бъде на тема „Психология на потребителя или защо купуваме неща, които не ни трябват?“ В нея ще дискутираме каква е ролята на възприятията, знанието, мотивацията и културата в поведението на потребителя, как потребителите избират и използват продукти, услуги и преживявания, как и какво запаметяват и какви модели използват в този процес, как си изграждат отношение към продукти и брандове и как фирмите могат да им повлияят, как психологията на потребителите влияе на комуникацията и ценообразуването и много други неща.
Радвам се, че избрахме хубава локация за събитието – залата се намира в идеалния център на Виена – на Кертнерщрасе, което я прави лесно достъпна. Вярвам, че ще се получи едно полезно и приятно събитие.
Какви са бъдещите ви планове за този проект?
В случай, че общността прояви интерес, ще продължим с лекции за брандинг, реклама, пазарни изследвания, ценообразуване, маркетингова стратегия и много други интересни теми. Идеята е участниците да могат да завършат цикъла обучение за тези основни концепции и да подобрят цялостното си разбиране в областта. Разбира се, участниците, които участват във всички обучения, ще получат специални условия.
„Психология на потребителя или защо купуваме неща, които не ни трябват?
КОГА: 16 юни 2025, понеделник, от 17:30 до 20:30 ч.
КЪДЕ: Management Club, Kärntner Straße 8 / Top 5, 1010 Wien.
Билети може да купите онлайн тук: https://www.societasbulgarica.org/events/marketing-workshop или на място в деня на събитието (в случай, че са останали свободни места).
Уъркшоп: Психология на потребителя или защо купуваме неща, които не ни трябват?
